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成都的廣告心情（一）
作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-2-5 字體：[大] [中] [小]
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讓我們看看成都廣告的今天吧！
一下飛機(jī)，朋友開(kāi)著車來(lái)接我，盡管是晚上，還是可以感受出成都的變化。整個(gè)東城根街修了不少地下通道，燈火通明，呈現(xiàn)出整個(gè)城市一片欣欣向榮的局面。我不住的問(wèn)著朋友，這里是哪兒，那里是哪兒，十足的劉姥姥進(jìn)了大觀園。于是打算，好好睡一晚，然后養(yǎng)足精神在第二天，把我日思夜想的成都看個(gè)真切。
成都很冷，讓我不得不穿得象個(gè)狗熊。帶上數(shù)碼相機(jī)，出得家門(mén)，正好看到一副公益廣告：熱愛(ài)成都，建設(shè)成都！看到這樣的廣告，身為成都人的我深有同感，是呀，自己的家鄉(xiāng)，當(dāng)然是不斷發(fā)展的好，但是在這發(fā)展的過(guò)程中，身為成都人的我也應(yīng)該出一份力。
而就我另一個(gè)方面來(lái)講，一年中大部分時(shí)間身在異鄉(xiāng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不想念自己的家鄉(xiāng)，常常在夢(mèng)里回到自己的故鄉(xiāng)，走在熟悉的街道上，聽(tīng)著熟悉的鄉(xiāng)音，看著熟悉的父老，這種對(duì)故鄉(xiāng)的深情，當(dāng)我還沒(méi)有離開(kāi)成都的時(shí)候，一點(diǎn)也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，可是當(dāng)我真正離開(kāi)了家鄉(xiāng)，離開(kāi)了這片熱土，才知道什么叫“游子身上衣，慈母手中線”。
俗話說(shuō)得好，“金窩銀窩不如自己的狗窩”，成都——我的家鄉(xiāng)，游子總是隔不斷那一份思念，我毫不猶豫的舉起了相機(jī)，Stop，打住，這是成都嗎？我走進(jìn)廣告仔細(xì)看看，這不是深圳嗎？那最高的藍(lán)色樓宇分明是深圳的地王大廈。
又看，廣告發(fā)布者是成都西京廣告?zhèn)鞑ブ谱饔邢薰尽Ｎ业男闹械菚r(shí)充滿了遺憾，因?yàn)槲沂浅啥既耍驗(yàn)槲沂菑V告人。看著這樣的一副廣告，一種離鄉(xiāng)背井的惆悵涌上了心頭，我遺憾了，我到底是在成都？還是依然在深圳？
一整天，我都在成都穿大街，走小巷，踏足每一個(gè)我曾經(jīng)熟悉的地方�？纯闯啥�，難道沒(méi)有一個(gè)可以代表、值得代表城市形象的建筑了嗎？蜀都大廈，盡管和深圳的地王大廈相比，少了幾許現(xiàn)代感，但是沒(méi)有成都人不知道它的；人民公園的保路死士紀(jì)念碑，凝重的歷史沉積，代表的是川人最剛毅的性格，沒(méi)有成都人不了解它；人民南路的主席像，一直不斷的伴隨著每一代成都人不斷成長(zhǎng)，主席有力的揮動(dòng)臂膀的形象早已深深印入每一個(gè)成都人的心中，難道它不能代表成都嗎？我沒(méi)有辦法一一說(shuō)完，可以代表成都的實(shí)在太多，還有望江樓，還有杜甫草堂，還有人民南路的花園……
為什么？為什么我們的廣告從業(yè)人員就必須用深圳的建筑來(lái)代表成都呢？難道我們是在為深圳作公益廣告嗎？
作為成都人，我對(duì)這樣的廣告設(shè)計(jì)更多的是憤慨。作為廣告人，我對(duì)這樣的廣告感到更多的恥辱！
從廣告學(xué)的專業(yè)來(lái)講，一個(gè)廣告成形之前，應(yīng)該清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，但是這個(gè)廣告似乎并不清楚這一點(diǎn)，用了一個(gè)大家熟知的深圳的建筑，完全沒(méi)有清楚的認(rèn)識(shí)到這則公益廣告所需要面對(duì)的目標(biāo)受眾。事實(shí)上，我們很清楚，在很多介紹深圳的電視和平面廣告中，地王大廈是一個(gè)不可或缺的象征，不管你是不是去過(guò)深圳，你都知道地王大廈已經(jīng)是深圳的代表了。
這讓我想起了前不久發(fā)生的豐田“霸道”汽車廣告的事件，我倒不至于把這個(gè)成都的公益廣告上升到民族情感的高度去，但是在那個(gè)區(qū)域作廣告，應(yīng)該深入了解和照顧該區(qū)域的文化和習(xí)慣，這是一個(gè)合格廣告人應(yīng)該知道的基本知識(shí)，可惜的是這個(gè)成都公益廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)者完全沒(méi)有這個(gè)常識(shí)，致成都人的習(xí)慣和生活特點(diǎn)于不顧，用了不能代表成都的東西來(lái)代表成都。
最終我拍下了這個(gè)廣告，望著上面的地王大廈，我有些迷�！啥紡V告怎么了？
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